秋天的第一杯奶茶卖什么?饮品店最新产品已透露
下周二就是立秋了,今年的“秋天第一杯奶茶”趋势也已经显现——清爽减负。
最近,奈雪的茶、古茗、CoCo都可、沪上阿姨等品牌纷纷上架轻乳茶;在顶料上,茶颜悦色、百分茶推出轻盈“云顶”。
这波趋势会如何进行呢?
(资料图片)
饮力实验室基于公开信息整理,梳理50个连锁品牌7月推出的213款新品数据,完成这份报告,洞察饮品最新趋势。
一、基本面:夏季要畅饮,柠檬上新最多
先看7月总特征:
1、213款新品,水果元素83%
7月,上新节奏放缓了一些:取样的50个品牌,有46个品牌上新213款饮品,和6月相比,少了48款,但与去年同期持平。
具体特征看:含水果元素的依旧最多,占比83%。具体类型上,水果茶83款、奶茶18款、咖啡33款、椰子基底(含椰乳、椰子水)22款、酸奶20款。
沪上阿姨爆爽椰子水
图片来源:微博@沪上阿姨
2、水果中,柠檬使用最多
在水果选择上,满足夏季清爽畅饮需求,品牌集中推柠檬。
各品牌水果选择统计
图片来源:公众号@饮力实验室
3、柠檬茶的升级搭配
整理45款柠檬饮品发现,柠檬茶有了升级出品,主要围绕风味的清爽和呈现的创意进行。
新元素
搭配椰子水:沪上阿姨将椰子水做大桶,搭配柠檬、西瓜、凤梨;Seesaw将柠檬搭配椰子水、咖啡。
添加清凉因子和薄荷:霸王茶姬将柠檬茶搭配清凉因子;M stand将柠檬、薄荷风味分别搭配气泡水和咖啡。
霸王茶姬柠檬茶
图片来源:微博@霸王茶姬CHAGEE
搭配苹果:快乐柠檬将柠檬搭配苹果,上架多款饮品。
新品种
粉红柠檬:快乐柠檬用到粉红柠檬,从推文中看,这款柠檬也叫“斑马柠檬”,表皮有条纹状花纹,果肉为粉红色,自带独特西柚清香。
咸柠檬、塔西提柠檬:延续6月上架的塔西提柠檬,本月古茗在与7喜的联名中用到3种柠檬复配,分别是塔西提柠檬、西双版纳香水柠檬、泰国咸柠檬。
古茗×7喜
图片来源:小红书@古茗茶饮
二、轻乳茶抢先上架,2天销量100万杯
研发都在预测,今年秋冬季,茶底特征突出、小料精简、风味清爽的轻乳茶会是主流趋势。
7月份已经有连锁品牌抢先上架。奈雪的茶、古茗、CoCo都可、ARTEASG、百分茶、沪上阿姨等多品牌均上架轻乳茶系列。
古茗轻乳茶云雾栀子青
图片来源:小红书@古茗茶饮
具体亮点上:奈雪的茶将椰乳搭配栀子绿茶;百分茶将燕麦奶搭配多款茶底;古茗、CoCo都可、沪上阿姨、ARTEASG则将牛乳搭配茶底。
据了解,古茗推出的轻乳茶饮品云雾栀子青,上架2天卖出100万杯,全国多个门店断货;社交平台上,CoCo都可推出的“茶色生香”系列轻乳茶,有留言评价“连喝3天都不够”。
CoCo都可推出的“茶色生香”系列轻乳茶图片来源:小红书@CoCo都可
轻乳茶的出现,顺应了奶茶饮用习惯的变化:
消费者趋于理性,无论从健康趋势还是价格角度,奶茶女孩们走向成熟后,口味向轻盈、低甜度靠拢,让奶茶从“八宝粥化”走向“去小料化”的清爽出品。
从研发的角度来说,经历了乳制品、小料、水果等原料的创新及内卷,影响一杯产品的整体风味走向、打造产品间的壁垒,会走向对茶的开发和研究。
三、不可忽视的3个新变化:栀子绿茶、云顶、酸奶
1、连锁品牌集中推“栀子绿茶”
7月,在茶底的选择上,越来越多品牌青睐栀子绿茶。
比如奈雪的茶“寻香中国茶系列”,将栀子绿茶搭配椰乳做产品,还上架纯茶。据介绍,栀子绿茶目前已成为奈雪的茶纯茶类销量TOP1。
奈雪栀子绿茶
图片来源:微博@奈雪的茶
喜茶上架的“黄金桃系列”中,也用到栀子绿茶,据了解,这是喜茶推出的新茶底“栀妍”。据描述,这款茶底前中段浓厚鲜爽,后段茶香栀香风味上扬。
还有雅克雅思、茶颜悦色、古茗、沪上阿姨均推出栀子绿茶茶底饮品。
在门店的常用茶底中,茉莉绿茶一直是占比最高的选择,栀子绿茶长期“存在感弱”。但在今年,栀子绿茶被关注和使用明显多起来了,成熟稳定的技术和风味表现满足了品牌寻找新茶底的需求。
也有研发表示对栀子绿茶的看好,在他们看来,栀子绿茶具备和茉莉绿茶类似的属性,并且都属于窨香茶,消费者认知度还很高,但和茉莉花相比,栀子花的香气不够强烈直接。
2、酸奶又掀起新热度
今年4月,随着茉酸奶等酸奶专门品牌的走红,酸奶品类翻起新热度。但在7月,又有一波连锁集中推出,推出20款酸奶新品,且搭配有了新变化。
乐乐茶酸奶奶昔饮品
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
比如乐乐茶上架多款酸奶奶昔饮品,分别搭配榴莲、芒果、山楂等水果;伏小桃将酸奶搭配葡萄、半熟芝士风味;苏阁鲜果茶将玫瑰搭配酸奶等等。
3、奶盖顶造型变“云顶”
本月,奶茶上面的“顶”变薄了。不再是奶盖或奶油,而是云顶,风味到造型都更清爽化。
百分茶推出的“东方味觉系列”中,将奶盖顶做成拱形,据介绍,这种“顶”口感更轻薄无负担。
百分茶推出的“东方味觉系列”将奶盖顶做成拱形
图片来源:微博@百分茶
茶颜悦色推出的“涓滴山丘系列”中,将茶汤注入杯中,椰云顶随茶汤缓慢升起。据介绍,这种方式膨胀起来的椰奶顶容易塌陷,尝起来像棉花糖,浓郁度在奶油和泡沫之间,口感不油腻。
茶颜悦色推出的“涓滴山丘系列”中的椰奶顶
图片来源:微博@茶颜悦色官方微博
采访中,品牌研发和供应商都表示对这种顶料造型的看好。制作方式,拱形顶液制作方式相对更易操作,且口感无负担,契合当下消费需求。
四、结语:清爽减负,是今年饮品大方向
从7月上新看,今年饮品趋势愈加明确——清爽。
热门单品椰子制作中,椰子水的使用占比更高,出品搭配茶底、绿豆、柠檬、西瓜等元素,做极致清爽。
咖啡中,除了奶咖,茶咖、果咖等清爽风味上新更多。比如7月份,33款咖啡新品中,有11款果咖、7款茶咖、1款茶果咖。除此之外,还有“轻咖啡”被关注,连锁门店、零售品牌都在上架。
这些加入茶或水果的咖啡,一定程度上满足了“清爽、适口性高”的口味诉求。
以及奶茶中的轻乳茶、水果茶中夏季的柠檬、顶料的变化等等,饮品在从各个维度进行“减负”的动作。
在消费者熟悉的口味基础上做极致清爽,不止在夏季,大胆预测:这波趋势将延续至全年。
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