多家公司高调跨界白酒 财报中为何不见踪影
《投资者网》徐慧
近日,第108届全国糖酒商品交易会在成都落下帷幕,作为白酒行业的晴雨表,这场糖酒会吹来了2023年消费复苏的春风。不过大会的微酒论坛也指出,白酒行业将面临长期销量负增长、收入低增长和利润低增长情况。白酒行业进入“内卷时代”的消息犹如一声惊雷,引起市场广泛关注。纵然如此,仍有不少玩家跨界“饮酒”。本次糖酒会上引发关注的王老吉白酒,就是跨界“闯入者”中的冰山一角。
(资料图片)
《投资者网》发现,近年来,虽然华润啤酒(00291.HK)、同仁堂(600085.SH)、娃哈哈、全聚德(002186.SZ)、众兴菌业(002772.SZ)、大豪科技(603025.SH)等多家公司都宣布跨界白酒行业,但有意思都是,这些公司财报中并不见白酒相关收入的踪影。
高利润的诱惑和沾酒即涨的规律
近年来,越来越多企业开始涉足白酒行业,其跨界白酒行业成为新的趋势,那企业为什么喜欢跨界白酒?
首先,白酒行业的利润率极高。根据2022年A股白酒行业的数据,这个行业的净利润率高达38.8%,在A股所有行业中排名第一。同时,根据A股白酒上市公司发布的2022年业绩来看,多家企业实现营收、净利同比双位数增长。其中,贵州茅台凭借总营收1272亿元拔得头筹;老白干酒2022年度净利润为6.9亿左右,同比增加约77%。由此推断,高利润或是白酒吸引众多大型企业的入局的原因之一。
其次,二级资本市场也热衷“饮酒”。以“招商中证白酒指数基金”为例,该基金自2015年成立以来,收益率高达368.77%。其中,“酒ETF”2019年到2021年,涨幅超过200%。在A股市场上,也有沾酒即涨这一“规律”,曾经红极一时的全聚德经营业绩,在经历8年的徘徊后,自2017年开始下滑,2020年至今持续亏损。但在202年12月,全聚德宣布跨界白酒行业后,公司股价10天飙涨88 %。跨界白酒令企业成为许多投资者关注的焦点。
企业跨界白酒后实际表现如何
企业高调跨界入局白酒,无非是想推动业绩更快增长,创造更大的想象空间。但企业跨界白酒后实际表现如何呢?
2018年2月,华润啤酒(00291.HK)入股山西汾酒,并以11.45%的股权,成为汾酒第二大股东。2020年底,华润啤酒成立了全资子公司华润酒业,正式进军白酒板块。2021年8月份,华润酒业宣布收购景芝酒业旗下景芝白酒60%股权,将景芝白酒收入囊中。2023年1月10日,华润啤酒123亿元拿下金沙酒业55.19%股权,进一步扩大了公司在白酒业务的布局。
3月24日,华润啤酒发布的2022年财报显示,2022年的综合营业额352.63亿元,主营收入里啤酒仍占主营产品构成的100%。对此,浦银国际发布表示公司白酒业务尚处孵化阶段,短期对公司的利润贡献相对有限,但在华润“白+啤”的协同策略下,长期前景可观。
除了华润啤酒这类坚定入局的企业,还有同仁堂(600085.SH)、娃哈哈、全聚德、众兴菌业(002772.SZ)、大豪科技(603025.SH)这样进入酒业后始终不温不火甚至败走的案例。
2022年,同仁堂曾宣布拟以不超过人民币1.90亿元收购京宜生物51%股权,补充药酒业务产能,并向食品酒业务延伸。彼时有业内人士认为,白酒品类是较高溢价的产品,同仁堂投资白酒可以有效拓展品类,获得新的市场增量,提升业绩。然而仅7天后,公司跨界布局酒类业务的理想就熄灭了。原因是公司认为该交易方案较为复杂,在与相关部门沟通过程中,就部分安排未能达成一致意见,继续推进将面临较大不确定性,决定终止此次投资。
事实上,同仁堂很早就布局了酒类业务,推出如国公酒、同仁御酒等养生药酒销售,只是表现一直不温不火。公司日前公布2022年度报告,去年实现营业收入153.72亿元,但在主营收入中,并未出现白酒产品收入。
娃哈哈早在2013年时就斥资150亿进军白酒行业,选择了茅台镇的“金酱酒业”成为合作伙伴,进而推出新品“领酱国酒”。但事实总是跟理想有些许差距,新品上市一年之后就从7000万的销售额降到了3000万,到2018年的时候娃哈哈就已正式退出酒企,第一次进军酱酒以失败告终。
时隔9年后,哇哈哈再次卷土重来,于2022年再次推出新品“宗帅家酒”,定位高端白酒,1388元的价格甚至比部分嫡系茅台系列还要高,不过新品并未全面铺开,这也让市场普遍不看好“宗帅家酒”,认为这不过是娃哈哈在品类拓展上的又一次挣扎。
当然,除了娃哈哈惦记“酱酒”,还有鲁花花生油,脑白金保健品,也惦记着想进入酱酒行业,但是隔行如隔山,所以这些品牌的酱酒,也都“石沉大海”了。
作为一家著名的北京烤鸭餐饮企业,全聚德分别在2019年、2022年推出了自己的白酒品牌。在销售业绩上来看,该品牌的白酒在市场上表现并不理想。2022年财报显示,全聚德全年共录得7.19亿元的营收,与上年同期相比营收缩水24.16%,并且主营收入构成上没有白酒的身影。
据 《投资者网》了解,在全聚德天猫平台的官方店铺内,售价828元/瓶的全聚德1864酱香型白酒月销仅200+,售价568元/瓶的全聚德传奇酱香型白酒月销仅100+。
当然也有跨界较成功的企业,如早在1993年,就被外界称作“A股不死鸟”的岩石股份(上海贵酒,600696.SH)就登陆A股,当时是国内首家台资上市企业、建筑陶瓷企业。2018年,公司收购贵酒云85%股权,先期试水白酒电商,销售的产品多为贴牌;2020年,韩宏伟通过贵酒发展收购贵州高酱酒业52%股权,后无偿赠送给岩石股份,当年旗下就有了以浓香产品为主的章贡酒业、以酱香产品为主高酱酒业两处生产基地。
在岩石股份2021年主营构成中,酱香白酒占比最大。2021年,公司酱香产品、浓香产品分别实现收入4.68亿元、0.42亿元,占酒类业务收入的80.14%和7.19%,由此来看,公司算是成功跨界了白酒行业。岩石股份2022年前三季度实现营收7.87亿元,同比增长73.92%,实现净利润4730.16万元,同比下降42.7%,属于增收不增利。
从以上实际案例不难看出,跨界白酒并非所有企业都能成功,要在白酒行业立足还需要克服许多挑战和难点。
跨界白酒的挑战和难点
近些年来,跨界到白酒领域的企业不断增多,但很多企业都已跨界失败告终,跨界白酒行业到底有哪些挑战和难点?
首先,白酒行业内卷严重。中国市场的白酒品牌数目极多,每个品牌之间的竞争都十分激烈,想要在这个行业中建立起特定的定位和品牌特色难度颇大。
其次,中国白酒行业面临“由量到质”的消费转变,“喝好点”成为主流消费心理。对于企业来说,推出高质量的白酒品牌需要花费大量的时间和金钱,而且如果品质不过关,很可能打击消费者对该品牌的信任。
第三,白酒的渠道推广也是一个难题。当前,白酒市场主要采用“三格局、三流程、三店”模式,渠道推广难度极大。一般跨界企业来很难做到。
总体而言,《投资者网》研究后发现,白酒阵营早已巨头盘踞,多数跨界资本难攻亦难守,想要在白酒行业中立足、打造旗舰品牌需要投入大量资源,还需要具备更敏锐的市场洞察力和营销策略。(思维财经出品)■
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