新发路观察+丨文旅IP频频出圈！大动作不断的吉林，这个夏天让人眼前一亮

谈到文旅,自然而然就会谈到IP。

这个夏天，很多人都注意到了这样一个细节：吉林文旅IP频频出圈！

【资料图】

“走”一组画面，给您沉浸感受。

动植物园里有什么？有孙悟空、猪八戒、牛魔王……

“场景还原度太高了，都是儿时回忆。”

“演职人员热情专业，孩子特别喜欢。”

“我们是从省外赶过来的，就是为打卡这个网红IP。”

“更适合中国宝宝体质！”

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“梦幻西游季·夜游动物园”火爆出圈 中国吉林网 李玉磊 摄

最近一段时间，长春市动植物公园“梦幻西游季·夜游动物园”系列演艺活动好评如潮火遍全网，引得消费者纷纷来此“打卡”。

这里以86版《西游记》为主题，从“南天门”开始，不仅可以看到剧里的各路“神仙妖怪”，还能沉浸式体验“云雾缭绕”的仙境。

网红商业，是一座城市时尚策源地，更是城市活力的永动机。

超级网红“这有山”，同样也是吉林文旅的“流量池”。

一座山与一座城 中国吉林网 郭亮 摄

作为投射吉林省挖掘消费特色、丰富消费业态、提升消费载体的写实，行走在山中，放眼望去游人如织、人头攒动……置身其中，你能够感受到的是，这里丰富多彩的美食、声色斑斓的酒吧、人声鼎沸的夜市、静谧多姿的客栈、精美别致的文创等多元业态，打造短时间无目的休闲、度假的社交目的地、城市微度假平台。

天还未彻底黑透，东北不夜城的灯已全部亮起。

一个品牌IP点亮一座“城” 中国吉林网 罗浩 摄

人流如织，风情演艺、篝火晚会、特色美食……到处都回荡着欢声笑语，这里的品牌IP成为梅河口城市旅游“发动机”。

东北不夜城经过连续两年时间高效运维，迭代升级，2023年主街区全面焕新升级，形成总长2046米，占地面积近三万平方米的文旅消费集聚区。

每当夜幕降临，坐落在延边大学正门对面的商贸楼墙体上，错落有致，五颜六色的霓虹灯如弹幕一般组成拍照“最炫背景墙”。这面“网红弹幕墙”是延吉市一张亮丽的“城市名片”，也是众多外地游客纷纷赶来的打卡地，这样人头攒动、摩肩接踵的火爆场面，现在依旧势头不减。

水堤柳岸风清远，绿树荫浓夏日长。6月16日，“长春新区·北湖柳堤消夏节”在北湖湿地公园华彩启幕。

国风二十四节气巡游、国潮街舞、柳堤创意集市、后备箱集市、古风快闪、不倒翁小姐姐互动等一系列文旅活动，更有北湖花月夜·露营、音乐开放麦、浪漫星空放映会、Fun肆Hi啤、寻找最美打卡点等活动邀你一起畅享自由的夏日时光。

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“文化力”也正在补强“产业力”。

还有几条消息，也相当有“料”。

首先来看，影视IP赋能文旅 。

由吉林本土团队打造、讲述吉林故事的动画电影《茶啊二中》将于7月14日公映。这部电影以东北方言为主，在影片中穿插许多长春元素。

再来看，重大文旅项目落位。

据长春新区微信公众号消息：

6月7日，长春新区临空经济示范区、中军天信（北京）投资有限公司签订国际品牌文旅项目投资合作协议。

据悉，此次谋划引入国际顶尖文旅项目，对标北京环球影城、上海迪士尼，汇聚各具特色、优势互补的文旅资源，全方位打造高端服务聚集区及国际化娱乐消费中心。

项目由中军天信（北京）投资有限公司引进并参与投资、建设、运营，涵盖家庭游乐设施、水乐园、卡通演绎等主题，打造两大国际娱乐品牌为核心的文化旅游区，整体建设周期为3—5年。项目建成后，每年将吸引游客超1000万人次、衍生超千亿消费，助力长春成为国际旅游消费城市典范。

再看，来自掌上长春微信公众号内容显示：

长春将新建一商业综合体。营业面积达4000平方米的文和里项目，将凭借文和友餐饮集团强大的品牌号召力，打造属于长春人自己的网红墙，构建涵盖多种体验、多种特色、多种文化的沉浸式餐饮空间。

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眼下，文化和旅游已经成为吉林经济社会发展的重要增长极，上述文旅IP“案例”折射出吉林省以文塑旅、以旅彰文的生动实践。

这个夏天，文化IP与流量叠加，吉林让人眼前一亮。

事实上，为了让文旅IP从“爆红”变“长红”，抓住“风口”、留住游客，吉林省没少用心。

鼓励各地旅行社设计、推广、销售吉林省旅游线路产品；对招徕游客入吉、旅游包机、旅游专列的省内外旅行社给予奖补，在推进项目建设方面，进一步鼓励和吸引投资，加大建设项目补助，加大项目贷款贴息，实施项目直通车服务，发挥省旅游产业发展领导小组作用，对重大旅游项目建立直通车服务机制……今年吉林省发布文旅优惠政策“引客入吉”，充分释放文旅消费活力。

打造“吉林超级符号”文旅IP生态树，将给吉林省高质量发展未来注入哪些动力？吉林大学东北振兴发展研究院魏来博士在接受中国吉林网采访时就曾给出观察。

“挖掘、整理、提炼、塑造城市IP，是提升一座城市文化辨识度、传播力和竞争力的有效手段。”魏来认为，其背后意义不仅在于文旅产业本身，更是探索新的经济增长点、培育经济发展动能的重要举措。

中国吉林网 吉刻APP

记者 栾喜良

图片：除署名外 部分截图来自掌上长春微信公众号、长春新区微信公众号、悠游吉林、抖音