VR行业的新营销方式——粉丝经济_全球聚焦

近日，万茜在微博晒出戴 VR 头显喝红酒的照片，并配文：优雅，真是优雅。

【资料图】

引得不少网友直呼：

“万茜姐姐，咱们带着 VR 能看得见红酒嘛”

“万茜的优雅永不过时”

图源：微博

随着 VR 技术频频出现在明星周边、综艺节目、演唱会中，逐渐吸引了更多人的关注。

VR技术进军娱乐圈：

综艺、演唱会、健身扎堆入场

娱乐圈可以说从来不缺话题，而VR技术借助明星的影响力，更加重了大众对其的认知，还可以带来一定的热度。

如今，明星和 VR 的合作并不新奇，在 VR 技术的大浪潮下，娱乐圈也开始触及这块新兴领域，并且虎视眈眈。当下，VR技术已经和各种娱乐活动绑定，如综艺节目、演唱会、电影、健身等等。

早在2015年，开播 12 年的综艺节目《康熙来了》，在最后一期节目录制中，就将收官之作做成了VR版本。这次使用 360 度摄影机录制 VR 版本，以希望未来能够让观众零距离与主持人蔡康永、小 S 面对面，仿佛亲临现场参与。

此外，在“新快综”《元气满满的哥哥》中，元气哥哥们开展 VR 足球赛，戴上 VR 眼镜的杨洋方向感全失，出现了“旋转跳跃踢不到球”的搞笑场面。网友们纷纷留言：“笑的腹肌都快出来了，跪求杨洋停止你的搞笑。”

除综艺节目外，明星健身直播也首次与 VR 技术相结合，创造了新的运动直播形式。此前，吴宣仪、柳岩、杨颖等明星为大家带来了 VR 健身课程。通过 VR 直播和 VR 短视频来居家健身是一种全新的尝试，对于用户而言，通过观看视频随时随地燃脂开练，意味着一种运动新选择。

同时，明星在 VR 视频中分享自己日常的健身方式，传递健康生活理念，也能让更多人动起来，体验更加丰富多样的 VR 运动健身方式。

去年5月，郑钧的 VR 私人唱聊会热度直冲微博热搜。这场VR私人畅聊会带来了一次极致的VR线上摇滚风暴，一系列跨越维度与界限的 VR 端内交互玩法，第一次让粉丝们见识到了VR技术新的打开方式。

在郑钧这场 VR 私人唱聊会结束后，汪峰也在该领域继续加码。同年7月，汪峰演唱会以 VR 形式与歌迷们见面。该演唱会通过实景打造与 VR 呈现，让观众以旅行者身份体验8大奇幻场景，实时互动，与汪峰进行对话，真正做到了在VR世界里享受音乐与情感连接的奇幻体验。

通过新的体验、新的加码玩法，可以说是汪峰又把VR演唱会再向上推了一把。

其实，明星与 VR技术的渊源远不止这些，王菲演唱会的VR直播、黄晓明接拍VR短片《黑童话》，李宇春《开放》VR版MV......这些技术不仅让粉丝更接近偶像，也为粉丝带来了新奇感。

VR技术的出现，让物理意义上的边界感得以被打破。当前，越来越多的明星开始与VR合作，逐渐打破一成不变的传统方式。

粉丝经济大潮下，

能否打开VR营销新模式？

随着互联网和社交媒体的普及，艺人粉丝经济成为娱乐圈的一个新风向。

据《2022年中国泛娱乐市场规模预测分析》显示：中国泛娱乐市场规模由2017年2992亿元增加至2021年7003亿元，2017年至2021年的复合增长率为23.7%。泛娱乐整体较大的市场规模为粉丝经济的孕育提供优质土壤，可以看出，粉丝经济的发展空间潜力巨大。

在这一新的风向下，明星和粉丝之间的关系也发生了巨大的变化，粉丝经济也从一种集体范围的经济现象变成了可以被利用的营销手段。

根据艾瑞咨询的数据指出，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。在这个庞大的市场中，演唱会、周边产品和代言广告成为了艺人粉丝经济的三大支柱。粉丝有着潜在的购买力，只要有好的营销，粉丝的经济效应就会无限扩大。有些粉丝为了支持自己喜欢的艺人，会花费大量的时间和金钱购买明星相关的产品和服务。

举个典型的例子，在爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》，该节目几乎全方位展示了爱奇艺近些年开发的VR硬件+内容，希望借助明星们体验VR产品、VR游戏实现“带货”目的。据数据统计，目前用户使用奇遇设备日均时长达85分钟，周活天数达6天，月开机率达91%。

2022年，包括腾讯视频号、抖音、B站等都推出虚拟演出项目，行业中逐渐开始采用VR、AR、XR、虚拟合成等演出技术。

此外，早前的 MTA天漠音乐节便将音乐与VR/AR相结合，将天漠打造为星系乐园。2016年草莓音乐节也曾通过VR技术对其进行VR直播，乐迷可以通过佩戴VR眼镜，身临其境地感受现场的震撼。

粉丝经济具有其他经济所不具备的长处，与普通的消费者相比，粉丝的忠诚性和黏性高，其看中的是某人或某品牌，购买的原因是由兴趣出发，不易出现因外在原因而脱离的情况。其次，粉丝一般是以群体的形式出现，本身具有巨大的流量基础，其所产生的销量也较大。

相信未来在这一领域也将是一场混战。

小结

据 Wellsenn XR 预计，2025年全球 VR 出货量有望达到3500万部(21-25年 CAGR 42.38%)。其中，国内的 VR 销售量占全球比例正快速上升，4Q22国内出货量占全球11.29%。

从市场竞争格局来看，眼下全球VR设备市场也可谓“百家争鸣”，Meta、PICO、微软、HTC、爱奇艺等均是主要竞争者，随着今年苹果的入局或许又将带来新的引爆点。

不过，VR对于普通用户来说，并非刚需，只能算垂直小众需求。

据知名机构Omdia的《2021-2026年消费类VR头盔和内容收入预测》报告数据，2021年VR头盔的渗透率仅为每百户家庭2.4台。到2026年，这一数字将仅增长到6.3台。

相比人手一台的手机和家庭标配的电视机，VR的普及或许还需要一个过程。

文/Vivi

（文章未进行标注的图片均来源于网络）

原文标题 : VR行业的新营销方式——粉丝经济