JTeam战队夺冠，复盘周杰伦电竞生意经

来源：北京商报时间：2023-04-18 21:01:36

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(资料图片仅供参考)

2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，其中电竞游戏收入1178.02亿元。

记者丨卢扬韩昕媛

编辑丨杨博

刚刚结束的2023NBPL春季赛第三双周三排周决赛，JTeam战队夺得冠军，除了以几乎满编“吃鸡”的战绩引发电竞粉讨论外，JTeam战队也因背后的作为明星歌手的老板周杰伦而长期备受外界关注。2016年，周杰伦收购了曾在英雄联盟赛场夺冠的TPA战队并将其更名为“JTeam”，与此同时，周杰伦与IDG资本共同创立的电竞品牌 “魔杰电竞”，已开设网咖“魔杰电竞馆”，而成立于2016年的魔杰电竞（北京）文化发展有限公司不久前发生工商变更，经营范围新增体育竞赛组织、体育赛事策划等。

赛事、战队、网咖布局不断档

1月在《永劫无间》世界冠军赛总决赛上逆袭并捧杯的JTeam战队，于刚刚落幕的《永劫无间》NBPL第三双周三排周决赛中再度夺冠。除了精彩的赛事对局，JTeam战队也因背后的创始人兼老板周杰伦而长期备受外界关注。

公开资料显示，2016年，周杰伦收购曾在英雄联盟赛场夺冠的TPA战队并将其更名为“JTeam”，截至目前，JTeam旗下拥有《英雄联盟》《绝地求生》《和平精英》《永劫无间》等电竞分部。

“歌可以只听不买，我不靠这个挣钱，”周杰伦曾在演唱会以玩笑的口吻说出这样一句话。除了全球知名的歌手身份，周杰伦的商业版图早已触达多行业，而周杰伦对于电竞的兴趣早有体现。

2015年，周杰伦担任《英雄联盟》代言人，他的游戏直播首秀创下当时电竞直播最高在线观看人数纪录。在收购JTeam战队之后，周杰伦曾入股中国数码文化集团，双方在电竞领域展开独家合作；此后，周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，于2017年开设网咖“魔杰电竞馆”。据天眼查，3月，魔杰电竞（北京）文化发展有限公司发生工商变更，经营范围新增体育竞赛组织、体育赛事策划等。

游戏行业分析师卫明野指出，明星光环的加码对于电竞项目而言，能够借力粉丝经济与自身影响力为电竞项目形成新的焦点，增强曝光度，吸引资本关注，进而实现明星与电竞项目的双赢。对于明星自身而言，电竞本身处于消费风口，加码一方面符合其挖掘商业价值的需求，另一方面也能让其形象更加多面丰富。

达成千亿规模竞逐来到下半场

据北京商报记者不完全统计，从参与明星表演赛到组建战队，在周杰伦之外，林俊杰、鹿晗、张彬彬等多位明星，如今已开始以各种形式加入电竞赛道的追逐。

中国音数协游戏工委发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，其中，中国电竞游戏收入1178.02亿元，电竞直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入共计267.01亿元，电竞用户规模约4.88亿，全年举办电竞赛事108项。

与此同时，北京商报记者也注意到，电竞线下赛事活动热度进入回温阶段。“太久没有线下赛了，线下赛的氛围感是线上给不了的，但没想到现在票这么难抢。”电竞爱好者曾柯谈道。

据多家票务平台数据，进入2023年春季比赛周期后，LPL等热门赛事多场次门票均呈现开票后快速售罄的情况。其中，刚刚结束的2023LPL春季赛总决赛门票，官方票价在388-1388元区间，开票后系统一度卡顿，一票难求之下，票价炒至各档位加价200元，仍有电竞爱好者求购。而KPL春季赛门票开售前，门票预约量突破6万人次，刷新该项目预约量纪录。

“电竞市场所呈现的庞大流量，是其商业价值的支撑，随着游戏行业头部企业的入局，电竞赛道进入寻求新增量的下半场。除了合作明星，借力引流外，游戏与赛事的运营方也需要进一步发掘IP价值，进而扩大单一电竞项目的市场影响力。”卫明野如是说。

图片丨新浪微博@永劫无间赛事官方截图、天眼查截图、北京商报

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